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但凡在這個(gè)行業(yè)里有過幾年工作經(jīng)驗(yàn),都可以看到流量從主動(dòng)搜索向自動(dòng)展現(xiàn)跨步的事實(shí),這其實(shí)也反映出大搜廣告向信息流廣告在逐步傾向,并且隨著信息流平臺算法的不斷完善,信息流廣告除了一開始的樣式原生優(yōu)勢之外同時(shí)也兼?zhèn)淞司珳?zhǔn)性這一超大優(yōu)勢。
就拿我前幾天想換手機(jī)來說,我在百度搜索查看了很多目前在用的蘋果Xmax和最新款的11promax之間的差別,對比看了很多文章后神奇的現(xiàn)象發(fā)生了,當(dāng)我再次打開頭條、抖音、360,推薦的廣告也大都是蘋果最新款的手機(jī),精準(zhǔn)性不賴吧?
說了這么多其實(shí)就是希望你們和我抱有同樣的期待,信息流廣告終有1天會(huì)成為營銷界的(哈哈,狂妄的預(yù)言一下下)。
既然信息流廣告如此之重,那今天也就跟大家分享下信息流中最常見且超重要的出價(jià)方式,也就是今天我要說的主題:OCPC出價(jià)。
相比OCPC,我相信CPC大家都很熟悉:是指按點(diǎn)擊付費(fèi)的結(jié)算方式,而OCPC是智能出價(jià),相比于CPC來講更多的是注重轉(zhuǎn)化。所以單從這一點(diǎn)來看OCPC比CPC更加符合企業(yè)主需求的轉(zhuǎn)化效果。
但其實(shí)這里需要我們劃重點(diǎn):兩者的結(jié)算方式是一樣的,都是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),唯一不同的是OCPC的智能化。
那么接下來敲黑板說一下所謂的智能化。
所謂智能出價(jià)是分為2個(gè)階段。第一個(gè)階段按照正常的CPC出價(jià),而當(dāng)?shù)谝粋(gè)階段積累夠20個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入第二個(gè)階段;系統(tǒng)在第二個(gè)階段會(huì)針對高轉(zhuǎn)化的人群提高出價(jià)從而提高展現(xiàn)提高曝光,而針對低轉(zhuǎn)化人群會(huì)降低出價(jià)甚至不出價(jià)減少展現(xiàn)減少曝光。
聽起來也很好去理解,但實(shí)際在實(shí)操賬戶的時(shí)候我們需要注意信息流前期賬戶的搭建是有定向選擇的,那么智能出價(jià)的計(jì)劃就相當(dāng)于一個(gè)模型的確定,在推廣期間尤其是第一階段千萬千萬不能修改任何的定向方式以免影響系統(tǒng)探索的模型穩(wěn)定性。
穩(wěn)定性差會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)在第一階段探索到的轉(zhuǎn)化人群不精準(zhǔn)并且有偏差,但凡第一階段的轉(zhuǎn)化人群有偏差就會(huì)導(dǎo)致我們第二階段尋找的轉(zhuǎn)化人群也有問題,所以這是一個(gè)非常可怕的連鎖反應(yīng),各位在操作的時(shí)候務(wù)必要管好自己的小爪爪哈。
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