【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)】短視頻創(chuàng)意制作與優(yōu)化攻略

當(dāng)前，短視頻占據(jù)用戶的大量碎片時(shí)間，它擁有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻、快手短視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的短視頻市場(chǎng)份額。

營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)入爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)，截止2020年6月，短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.81億。短視頻日活躍用戶增長(zhǎng)勢(shì)如破竹，直追綜合視頻;視頻廣告相對(duì)其他樣式更為生動(dòng)直觀，可以更高效地建立與用戶的溝通橋梁，傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，更具說服力。

那下面就給大家總結(jié)了下，具體如何制作視頻創(chuàng)意，并且如何進(jìn)行優(yōu)化，幫助企業(yè)主利用短視頻更好的推廣自己的產(chǎn)品。

首先我們需要清楚如何制作短視頻創(chuàng)意，這里給大家列舉九步曲：

1.確認(rèn)拍攝周期

前期明確拍攝周期及視頻上線時(shí)間,便于后期進(jìn)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)跟蹤及進(jìn)度安排。

2.明確廣告主及其品牌風(fēng)格

視頻素材需確保不偏離廣告主的公司形象及品牌風(fēng)格。

3.確定推廣目的及主題

一支視頻建議對(duì)應(yīng)一個(gè)推廣目的，圍繞個(gè)核心主題點(diǎn)/ 賣點(diǎn)來傳達(dá)核心內(nèi)容,同時(shí)配合不同視頻問的AB Test效果測(cè)試。

4.確定視頻形式及風(fēng)格

針對(duì)所需推廣的目的及賣點(diǎn)，確定合適的視頻形式及風(fēng)格。

5.制定內(nèi)容方案

根據(jù)以上內(nèi)容，制定視頻腳本或素材的順序及前后關(guān)聯(lián)性，同時(shí)注意與廣告主溝通確認(rèn).避免后續(xù)產(chǎn)生過高溝通及修改成本。

6.確定視頻場(chǎng)景道具/演員/素材等

根據(jù)指定的視頻內(nèi)容方案。確認(rèn)視頻中將會(huì)涉及到的一切元素。

務(wù)必契合廣告主品牌風(fēng)格。

7.開始拍攝/制作

注意緊跟前期確認(rèn)的拍攝時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

8.后期處理及剪輯

該步驟常用的處理內(nèi)容包含:配音配樂調(diào)整，視頻速度調(diào)整，視頻剪輯. LOGO添加等。

9.根據(jù)需求添加字幕

建議對(duì)全程或關(guān)鍵內(nèi)容部分添加字幕,將視覺與聽覺結(jié)合，直觀展現(xiàn)賣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率;但需注意不要遮擋視頻主體。

制作思路清晰后，在拍攝過程中也要注意一些拍攝技巧，更好的呈現(xiàn)作品：

1.保持畫面整潔，避免雜亂的背景

2.保持色彩平衡性,使拍攝主體從背景中凸顯出來

3.避免逆光拍攝，確認(rèn)拍攝角度與光線的位置關(guān)系。

4.注意構(gòu)圖,常用的構(gòu)圓方法有:三分法則、中心構(gòu)圈法、黃金分割線法

5.鏡頭需維特平穩(wěn)狀態(tài),無論是靜態(tài)還是移動(dòng)拍攝，可使用固定工具協(xié)助拍攝。

6.合理使用對(duì)焦功能,突出主體

7.注意掌握拍攝時(shí)長(zhǎng)，一般鏡頭以14-6秒為宜，同一鏡頭停留時(shí)間過長(zhǎng)過短均會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)有較大影響。

8.適當(dāng)運(yùn)用運(yùn)鏡技巧.根據(jù)音樂把握鏡頭移動(dòng)節(jié)奏

視頻制作上傳之前，也要選取合適的封面，封面直接影響網(wǎng)民是否有興趣決定繼續(xù)觀看。在選取封面時(shí)：

1.內(nèi)容原生，契合信息流風(fēng)格重點(diǎn)突出

2.畫面有層次感能夠激發(fā)點(diǎn)擊/觀看行為

3.與主題/賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過濾非目標(biāo)用戶

4.畫面分辨率高，清晰美觀

相信大家捋順?biāo)悸�，精心拍攝，后期借助各種專業(yè)剪輯軟件，或者各平臺(tái)的剪輯模板，定能做出成功的短視頻創(chuàng)意。